“基礎設施”搭橋、文娛消費“唱戲”……鄉村文化消費增加新場景


中國產業經濟信息網   時間:2022-09-06





  在中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發的《“十四五”文化發展規劃》中,明確提出“推進城鄉公共文化服務體系一體建設,提升基本公共文化服務標準化均等化水平”。今年暑期,逐漸完善的文化基礎設施,為鄉村文化消費提供了更多新的消費場景。

  “基礎設施”搭橋 文娛消費“唱戲”

  位于河南省濮陽市岳村集村的鄉村博物館,每天都會有附近及周邊的學生、游客到這里參觀。上下兩層的家庭小院內,100多年前的書籍、地契、織布機、花轎等老物件依次陳列,既讓前來參觀的學生和游客感到新奇,又讓他們感嘆勞動人民的智慧。

  河南省濮陽市南樂縣寺莊鄉第一實驗小學學生 蘇夢琪:在這里,我見到了許多之前沒有見過的老物件,也了解了我們當地豐富多彩的民俗文化。

  “鄉村博物館”形態脫胎于歷代保留下來的宗祠、名居以及新中國建設初期的“村史館”,同時后期又吸收國外鄉村博物館和家庭博物館的建設經驗,衍生出民俗博物館、非遺展覽館、大遺址公園等多元形態。像這樣的鄉村博物館已經覆蓋浙江、福建、山東、河北等地,依托獨具特色的鄉村博物館,形成了“自駕線”“騎行線”“溪游線”“研學線”等多條特色線路,豐富了鄉村文化消費市場。

  這個暑假,安徽省滁州市南譙區井楠村的鄉村電影院迎來了第一個暑期檔,一批與城市院線同步上映的動畫電影,吸引了不少村里的家長和孩子。作為安徽省首家鄉村電影院,井楠鄉村影院采用標準化的放映與音響設備,與城市影院系統同步售票放映新上映的影片。去年9月30日,首部上映的電影就是與國內院線同步放映的《長津湖》。農村群眾不出村,也可以在家門口看“大片”。

  安徽省滁州市南譙區施集鎮井楠村村民 王幫龍:(過去)在農村里,真正遇到這種好看的片子只有進城,在農村里是看不到的,現在這個環境多好,椅子、空調。

  中國社會科學院財經戰略研究院 龍飛:鄉村文化設施的建設提升了我們鄉村文化的消費空間。把這些文化元素更好地展示給我們的游客,讓大家能夠記得住鄉愁,能夠找到文化的這些價值。

  挖掘鄉村特色文化 為鄉村致富提供新動力

  以文化為核心的非遺活化、文創開發是消費市場的重要內容。

  在廣袤的鄉村市場,村民們依靠自己勤勞的雙手,聰明的才智來賦能鄉村,為鄉村致富提供了動力。

  “白天扛鋤頭,晚上提筆頭,門板作畫板”是浙江省衢州市余東村一道特別的風景。800多人口的小村子,半數人會畫畫。房前屋后,一幅幅農民畫繪出美麗生活,田邊溪畔,一個個農民畫家正在應景作畫,人景相融。一幅幅栩栩如生的農民畫,讓不少企業愿意掏出真金白銀購買農民畫作版權。

  浙江省衢州市柯城區志剛家庭農場 劉志剛:原來我們(大米產品)都是用普通包裝,進食堂、批發,價格基本上也就在兩塊多吧,農民畫文創(的加入)對我們的大米身價提高很多。

  目前,余東相關文創產品已經涵蓋工作、生活、娛樂等各方面100多個產品,并向商標、屏保壁紙、數字化貨幣等方面拓展,同時,以余東村為龍頭,聯合碗窯、碗東都等9個文化特色村,組建“文化做媒,村莊聯動,抱團發展”。

  畫畫得好,離不開好的筆。山東省東營市廣饒縣的“齊筆”是中國四大名筆之一,毛筆不僅是一種書寫工具,更代表了一種書寫文化。

  廣饒縣積極將齊筆申報為省級非物質文化遺產,當地政府還帶領齊筆參加國內外的各類文化惠民消費活動,積極引導齊筆企業進行線上銷售。

  山東省東營市廣饒縣文化和旅游局局長尤嘉嘉:目前,我們正組織相關齊筆企業參加第一批縣級非遺工坊申報。申報成功后,將對符合條件的齊筆非遺工坊帶頭人按規定給予稅費減免,場地安排,創業擔保貸款及貼息等政策扶持。

  截至目前,廣饒齊筆已銷往韓國、日本、新加坡、波蘭、美國、塞爾維亞等國家。今年以來,廣饒縣齊筆銷售量達到180萬只,銷售額3800萬,占到全國齊筆消費市場的35%。

  鄉村小民宿 振興大文章

  作為鄉村旅游與休閑農業的典型代表之一,鄉村民宿具有吸引人流,帶動消費的作用,將初級農產品轉變成旅游商品,逐步提升特色農產品、農產品加工品、傳統手工藝品的生產與銷售,展現鄉村文化,提高鄉民收入,促進當地由傳統農業向現代農業升級轉型。

  四合院內,老槐樹下,隨處可見精雕細琢的木樁座椅,處處體現著精雕細琢的“木匠風”,木質門樓看似簡單,上面鑲嵌的鐵飾花紋卻需繁復手藝。這家位于北京市懷柔區的民宿還沒到周末,就已經滿房了。

  消費者 王先生:看到了這么多做木工的工具,我們看到了兒時的記憶。

  已經年過七旬王富田是這家民宿的主人,老人家自20多歲拜師學習木工,幾十年來打造過數不清的家具、裝飾屋里屋外,大到梁柱,小到器具,手雕琢了器物,器物磨糙了手。

  民宿主人 王富田:過去打家具全是靠這個,我就想我的手藝(能)傳承下去。

  傳承在繼續,創新也不停止。在山東威海市文登區大水泊鎮,當地通過《鄉村振興首席專家管理暫行辦法》,招聘了一批來自北大、清華、北航的70余位專家學者落戶這里,為村里確立了“一村一名首席專家、一村一個發展規劃”的路子,幫助每個村策劃文化IP。在歷經兩年的籌備與打造后,在這個曾經的貧窮落后村莊上,打造出了威海市歷史上第一個鄉村美術館。

  如今,在大水泊鎮,漫畫村瓦屋莊、圍棋村團山村、影視村客嶺村等20多個特色鄉村打造起來。首席專家還牽頭或參與創辦了農業專業合作社、家庭農場,先后打造起了朱家嶺羊肚菌、口子村石磨面粉、河東喬家西洋參等特色產業村,帶動村集體和群眾增收,提供就業崗位500多個,每年可為村集體創收100多萬元。

  中國社會科學院財經戰略研究院 龍飛:鄉村的振興很多時候是依托產業振興來實現的,通過這種特色的文化產業,更能夠形成我們鄉村消費的經濟活力,從而能夠帶動我們的鄉村就業,實現我們鄉村經濟發展。(總臺央視記者 李超 王佳林 吳俊 張慧 山東臺 徐現澤 河南臺 周長琴 王俊力 東營臺 徐振 威海臺 滕飛 孫濤 丁衛強 濮陽臺 王艷慧 南樂臺 賈紅敏 廣饒臺 聶義山 馬麗娜)


  轉自:央視網

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