點亮一片景 紅火一座城 夜游激發夜經濟


中國產業經濟信息網   時間:2022-09-06





  夜游彰顯城市活力,流光溢彩不僅亮化了城市景致,也點燃了消費升級,成為經濟發展的新動力。

  增添城市活力

  暑期,位于江蘇省南京市高淳區的固城灣景區增加了夜晚“竹筏唱晚”表演,游客可觀賞春秋湖上的琵琶彈奏,伴著悠揚樂曲,享受江南美景,還可乘竹筏融入演出。作為“國際慢城”高淳的文旅新地標,固城灣景區今年舉辦了文藝展演展覽、草坪集市等多項夜游活動。

  如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創集市、夜間節慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活,成為展示城市風采的新名片。同程旅行發布的夜游報告顯示:超過80%的游客認為,夜游是旅行中最不能錯過的環節。

  光影交織下的文化體驗散發出城市的魅力。四川省的自貢·中華彩燈大世界暑期舉辦的“彩燈璀璨消夏夜”活動吸引了眾多游客。該景區作為首批國家級夜間文化和旅游消費聚集區,夜游頗具特色,本次活動以彩燈+冰雪+國潮為主題,創新了主題沉浸式巡游秀、大型音舞詩畫表演等夜游項目,營造出自貢夜經濟的文化場景地。

  游客夜游湖南長沙的銅官窯古鎮,可觀賞激情四溢的打鐵花表演,感受非遺技藝的震撼。江蘇蘇州的虎丘山近期圍繞虎丘歷史人文、節慶文化脈絡,藝術與科技融合,再現出明清時期百姓夜游虎丘的盛況。

  夜游已成為襄陽一張耀眼的新名片。襄陽古城被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區。襄陽的夜色是古樸與現代的交融,古城有2800多年的建城史,夜游融合歷史文化、餐飲娛樂、文創休閑,繪就出“古城游樂處,襄陽不夜天”的繁華盛景。

  位于江西吉安的后河·夢回廬陵景區今年7月一亮相就扮靚夜空,大大提升了吉安的城市形象。景區位于市中心,以“夢回廬陵”為主題,展示沉淀千年的廬陵文化,融合城市文化游、贛江水上游,為游客營造出5.5公里的行進式、沉浸式的人文夜游體驗。景區自開業到8月上旬,已接待游客50多萬人次,單日最大客流量近1.5萬人次。

  激發多元消費

  夜游已從日間游的延展活動逐漸轉變為旅游的重心,并激發多元消費。商務部之前發布的城市居民消費習慣調查報告顯示,60%的居民消費發生在夜間。

  夜色中的襄陽關圣古鎮游人如織,以漢服秀、楚文化主題秀等夜間表演為特色,結合當地美食文化,刺激文旅消費回暖。今年1月至6月,古鎮累計接待游客406萬人次,其中80%以上來自夜游。

  8月20日,南京的朱女士在江蘇園博園欣賞夜間煙花秀和電音節表演,期間體驗了旅拍?!拔液烷|蜜都喜歡邊逛邊拍的體驗。當觀看煙花秀時,我們拿著焰火棒,專業攝影師拍攝出來的照片效果確實不一樣,朋友圈一片點贊?!敝炫颗d奮地說。途牛旅拍業務負責人萬靜鈺介紹:“伴隨夜間煙花秀表演,夜游+旅拍成為夜游江蘇園博園的新玩法,既豐富了夜游體驗,也增加了二次消費?!?br/>
  夜游能帶動住宿、餐飲、交通等相關行業消費。據攜程數據,今年以來,下單夜游類景區門票的用戶中,近五成也在該目的地訂購了其他旅行產品。另有研究測算顯示,游客在目的地停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加三成左右。

  作為首批國家級夜間文旅消費集聚區,橫店影視城夜間演出每年為當地增加數百萬人次的游客量,拉動了住宿、餐飲等相關消費。沒有夜間演出時,當地酒店入住率僅有20%左右,有夜間演出后,入住率達到80%。

  攜程數據顯示,8月夜游景區門票訂單量同比增長近200%,出游人次同比增長302%。從“重內容”到“重體驗”,游客夜游需求正在轉變。攜程和海昌海洋公園近日合作推出夜游新體驗,包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營。今年以來,上海海昌海洋公園夜場門票訂單量已完全恢復并超越疫情前水平,較2019年同期增長了17%;其中,該公園今年夜場二次消費客單較2019年提升超五成。

  助力經濟增長

  作為提振消費的有力舉措,承載著美好期待的夜游已開始絢麗綻放,并正在探索助力經濟增長的高質量發展之路。

  2022北京消費季·夜京城京腔夜調系列活動近日拉開帷幕,以北京伍點半妙會市集、街頭藝術家、京城夜8點(露天電影)、萌物派對、不夜美食咖啡節為活動主線,全面呈現多元化的夜間消費場景。自夜京城活動啟動以來,北京持續打造多元化夜經濟消費模式,向市民游客深度展現“夜京城”品牌形象,使夜經濟成為拉動城市經濟增長的新引擎。

  為期3個月的2022江西“百城百夜”文旅消費季活動日前啟動,開啟了“惠游百城精彩 共享百夜繁華”江西之旅,點亮江西文旅夜經濟。據統計,截至目前文旅消費季已開展2309場主題活動,持續提振文旅消費,發揮文旅消費的疊加乘數效應,為江西經濟不斷注入新活力。

  中國旅游研究院數據顯示,目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據不完全統計,今年以來,就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數十個熱門城市發文鼓勵開展各類夜間文旅活動。

  夜游未來應如何創新,才能更好地助力經濟?中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項目組負責人趙一靜告訴記者:“首先仍是擴大夜間游客規模,應注意夜間旅游產品與夜間休閑產品的融合,打造主客共享的夜間旅游目的地。延長游客停留時間的同時,要促進單位時間價值最大化,牢牢抓住夜游消費的‘黃金四小時’。提升夜游品質和消費場景,應成為夜間消費業態進一步升級帶動經濟的重要路徑?!?/p>


  轉自:人民日報海外版

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